Instagram работает над новым инструментом видео, который копирует ключевые функции TikTok

Есть одна вещь в социальных сетях, в которой вы можете быть абсолютно уверены, это касается каждой новой тенденцией - репликация.

Каждый раз, когда вы видите новый инструмент, новое приложение, новую функцию, которая претендует на звание тренд, вы можете не сомневаться, что другие платформы будут стремиться скопировать его, чтобы максимизировать свой собственный потенциал и ограничить влияние конкурентов. Если вы можете получить все последние функции и инструменты в приложении, которое вы уже знаете и любите, то вам явно нет необходимости загружать и проверять другие, не так ли?

Очевидно, что теория работает, по крайней мере, в какой-то степени, так как на этой неделе эксперт по обратному инжинирингу Джейн Манчун Вонг обнаружила, что Instagram снова воспроизводит функции конкурентов, на этот раз в его поле зрения попал TikTok.

Как объяснила Вонг, Instagram работает над новым, похожим на TikTok инструментом под названием "Клипы":

Так же, как в TikTok, инструмент "Клипы" позволяет пользователям совмещать отрывки видео в один видео-сюжет. Так же, как в TikTok, пользователи смогут накладывать музыку на клипы. Так же, как в TikTok, пользователи смогут настроить скорость и таймер для каждого видеоклипа."

Итак Facebook, как и в случае с Instagram, хочет добавить еще одну аналогичную функцию, чтобы отбить конкуренцию и удержать 2,7 миллиарда активных пользователей (в рамках своей "Семьи приложений") от перехода к конкурентам. Это делается с помощью  копирования Snapchat Stories, AR masks, YouTube, Houseparty, Squad и ряда других приложений и функций.

Стратегия действительно имеет смысл. Аудитория TikTok в течение последнего года неуклонно растет, и имеет уже более 500 миллионов активных пользователей, хотя эта цифра не была официально подтверждена. Ведь удержать пользователей не так-то и легко, согласно статистике "значительное большинство" новых пользователей заявили, что они отказываются от приложения в течение 30 дней после загрузки и возвращаются к платформам, на которых они уже установили дружеские связи.        

Именно Facebook, в данном случае через Instagram, выигрывает. В то время как новые приложения могут привлечь внимание, Instagram имеет более миллиарда пользователей и доступен в регионах, где многие другие приложения еще не запущены. Выпустив аналогичные функции, Facebook может подавить рост новых приложений, часто опережая их на рынке в этих областях, несмотря на то, что его версия является копией, и максимизировать их использование на платформах, которые пользователи уже знакомы.

Остановить пользователей на этапе загрузки новых приложений является ключевым шагом, ведь если Facebook может копировать те же инструменты и удерживать пользователей в своих приложениях, они уже выиграли значительную часть битвы.

Таким образом, неудивительно, что Instagram хочет скопировать TikTok или любое новое приложение или инструмент. Это может показаться немного некорректным, такое явное подражание своим конкурентам. Но это явно работает. Рост Snapchat застопорился с тех пор, как Instagram украл истории, в то время как Houseparty был вообще продан Epic. Вам может это не нравиться, то как Facebook выдавливает с рынка своих конкурентов. Но это работает.

Но сработает ли это с TikTok? Покажет только время.